集團要聞 COMPANY NEWS
2013-04-09
近日，由新營銷雜志、中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA教育中心、暨南大學(xué)EMBA教育中心共同舉辦的“第九屆中國營銷領(lǐng)袖年會暨2012中國營銷大獎”上，星河灣集團與集團創(chuàng)始人黃文仔董事長分別獲得“2012中國營銷標桿企業(yè)”、“2012中國營銷標志人物”大獎。“中國營銷大獎”是中國營銷界的權(quán)威獎項，每年都會評選出當年在營銷領(lǐng)域表現(xiàn)最佳的企業(yè)、人物和創(chuàng)新營銷案例，至今已舉辦八屆。2012年，星河灣集團和黃董因在品質(zhì)營銷上有著卓越的表現(xiàn)而雙雙獲獎。
作為中國房地產(chǎn)的標志性企業(yè)，星河集團用自己堅定的品質(zhì)信仰和獨特的營銷戰(zhàn)略，譜寫了屬于星河灣的傳奇，獲得“2012中國營銷標桿企業(yè)”實至名歸。房地產(chǎn)的江湖，原本沒有生來就成功的品牌，是堅定的信仰和獨特的個性，造就了一個個迥然不同的品牌和它們的成功。
在一個特定的歷史時期內(nèi)，中國房地產(chǎn)企業(yè)營銷，普遍是為了“賣房子”而“賣房子”。而真正的營銷境界應(yīng)該是房地產(chǎn)企業(yè)憑借自己的魅力讓買方市場自發(fā)主動起來，讓業(yè)主找到歸屬感。星河灣，正是創(chuàng)新性地這樣做的。
星河灣以品質(zhì)為媒，用口碑打開市場，以心換心，讓業(yè)主成為星河灣的鄰居、朋友、伙伴。業(yè)主是星河灣的忠實粉絲，星河灣的樓盤開到北京他們追隨到北京，開到上海他們追隨到上海，形成了獨特的“星河灣現(xiàn)象”。
十幾年來，星河灣專注品牌美譽度，在不同的城市精心營造長久而值得珍藏的景觀，其精品發(fā)展戰(zhàn)略與星河灣“高端生活的締造者”定位高度吻合，受到業(yè)界推崇。
高端的生活品質(zhì)為星河灣聚集了人氣，多年來星河灣整合優(yōu)勢資源，形成了一個以星河灣為主體的高端圈層，圍繞精英業(yè)主資源開展圈層營銷。圈層營銷的實質(zhì)是市場細分后高端化、小眾化的精準營銷，它不僅適用于房地產(chǎn)，更是星河灣品牌延伸的競爭鏈條，為星河灣進入高端白酒市場奠定了基礎(chǔ)。
2012年，星河灣老原酒進入中國高端白酒市場，延續(xù)了星河灣房地產(chǎn)“舍得、用心、創(chuàng)新”的文化理念。“無論是地產(chǎn)，還是白酒，我們都要做到中國的最高品質(zhì)，這是我們的追求和目標。”星河灣以圈層營銷推廣星河灣老原酒，搭建與高端目標消費者溝通的橋梁，幫助星河灣成為高端消費圈層提高品位生活體驗鏈的設(shè)計者和供應(yīng)商。
在漫長的收儲年月里，星河灣耐心堅守，形成了“優(yōu)質(zhì)純糧釀造”、“傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵”、“長期窖藏時間”、“罕有調(diào)味老酒”、“多重勾調(diào)絕藝”等五個行業(yè)至高標準，得以保存絕世的傳統(tǒng)醬酒。“星河灣的大膽和專業(yè)眼光在行業(yè)內(nèi)是罕見的。”中國食品協(xié)會白酒分會顧問梁邦昌如此評價星河灣老原酒。
星河灣集團之所以有著如此卓越的表現(xiàn)，與黃董的戰(zhàn)略眼光是分不開的。憑著對品質(zhì)的執(zhí)著，精打細磨，不求大而求強，不求多而求精，不求快而求遠，不求全而求新，星河灣集團走出了獨特的企業(yè)發(fā)展之路。黃董認為，一個企業(yè)盲目擴張不是一件好事，應(yīng)該先將企業(yè)做精才能做強，做強了之后才可以做大，做大之后要“想辦法將企業(yè)做長久一些，立足長遠一些”。
從1999年著手開發(fā)星河灣，黃董就把品質(zhì)的標尺掛在心中，以打造“中國房地產(chǎn)界勞斯萊斯”為目標，逐漸以星河灣的高品質(zhì)為中國房產(chǎn)界所熟知。
星河灣到底是一件“商品”，還是一件“產(chǎn)品”，或者是一件“作品”，世人有目共睹，在地產(chǎn)行業(yè)獲得殊榮無數(shù)，更創(chuàng)造出一個又一個銷售奇跡，黃董用真心打造產(chǎn)品，用真情打動市場，銷售推廣強調(diào)不只是賣一個產(chǎn)品，而是銷售一種生活方式，一種產(chǎn)品品質(zhì)的態(tài)度。如今，黃董跨界白酒業(yè)，依然堅持了自己特有的高標準。在營銷手段紛雜無盡的今天，黃董的產(chǎn)品理念值得中國企業(yè)家鏡鑒。
